Η αποκάλυψη των ρωσικών διαφημίσεων του Facebook θέτει την εταιρεία υπό έντονο νέο έλεγχο

Afp / AFP / Getty Images

Το Facebook αντιμετωπίζει μια νέα ώθηση για να αποκαλύψει πώς χρησιμοποιείται η τεράστια δύναμή του μετά από αυτό φανερωθείς ότι πολιτικές διαφημίσεις αξίας περίπου 100.000 δολαρίων αγοράστηκαν στην πλατφόρμα της από ψεύτικους λογαριασμούς και σελίδες που συνδέονται με μια ρωσική λειτουργία τρολ. Οι υποστηρικτές της ανοιχτής κυβέρνησης και οι ερευνητές που μελετούν πολιτικές διαφημίσεις είπαν στο BuzzFeed News ότι η μαζική προσέγγιση του Facebook και η έλλειψη διαφάνειας σχετικά με τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα του αποτελούν κίνδυνο για τη δημοκρατική διαδικασία.

Alex Howard, αναπληρωτής διευθυντής του Sunlight Foundation , που υποστηρίζει τη διαφάνεια της κυβέρνησης, είπε ότι οι στοχευμένες διαδικτυακές διαφημίσεις μπορούν να οπλιστούν ενάντια στις φιλελεύθερες δημοκρατίες επειδή δεν πληρούν τα ίδια επίπεδα αποκάλυψης και προβολής με τις παραδοσιακές ραδιοφωνικές, τηλεοπτικές και έντυπες διαφημίσεις.

Καταργεί την ικανότητά μας να έχουμε διαφάνεια στο ποιος προσπαθεί να επηρεάσει την πολιτική μας και κάθε λογοδοσία για αυτήν την επιρροή, είπε ο Χάουαρντ. Και αφαιρεί από την ικανότητα των παραδοσιακών οργάνων της δημοκρατίας - που είναι ο Τύπος και οι ρυθμιστικοί φορείς και άλλα θεσμικά όργανα - να καταλάβουμε ποιος βρίσκεται πίσω από τα πολιτικά μηνύματα, ιδιαίτερα σε κρίσιμες στιγμές.



Το Facebook και άλλοι τεχνολογικοί γίγαντες απέκλεισαν σε μεγάλο βαθμό τους σημαντικούς κανονισμούς στις Ηνωμένες Πολιτείες παρά τον τεράστιο ρόλο τους στην κοινωνία. Αλλά οι ανησυχίες σχετικά με τη χειραγώγηση της πολιτικής διαφήμισης από ξένες οντότητες και άλλα κόμματα είναι πιθανό να αυξήσουν τον κυβερνητικό και ρυθμιστικό έλεγχο.

Ο γερουσιαστής Μαρκ Γουόρνερ της Βιρτζίνια, ο κορυφαίος Δημοκρατικός στην επιτροπή πληροφοριών της Γερουσίας, δήλωσε σήμερα ότι μπορεί να χρειαστεί να εισαχθούν νέες απαιτήσεις για πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που προβάλλουν πολιτικές διαφημίσεις.

«Ένας Αμερικανός μπορεί ακόμα να καταλάβει τι περιεχόμενο χρησιμοποιείται στην τηλεοπτική διαφήμιση. ... Αλλά στα κοινωνικά μέσα δεν υπάρχει τέτοια απαίτηση », είπε ο Warner, σύμφωνα με το CNN Το «Μπορεί να υπάρξει διαδικασία μεταρρύθμισης εδώ. Πραγματικά πιστεύω ότι οι εταιρείες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν θα αντιταχθούν, διότι πιστεύω ότι οι Αμερικανοί, ιδίως όταν πρόκειται για εκλογές, θα πρέπει να είναι σε θέση να γνωρίζουν εάν υπάρχει περιεχόμενο που υποστηρίζεται από ξένους στην εκλογική τους διαδικασία ».

Ο Χάουαρντ είπε ότι οι κοινωνικές πλατφόρμες είτε πρέπει να βρουν τη δική τους λύση είτε να είναι έτοιμες να αντιμετωπίσουν κυβερνητική παρέμβαση.

Υπάρχουν δύο διαφορετικοί τρόποι που μπορεί να προχωρήσει αυτό, είπε ο Howard. Είτε αυτές οι τεχνολογικές εταιρείες μπορούν να δείξουν ότι κατανοούν ότι η διαφάνεια και η αποκάλυψη των δαπανών πολιτικής διαφήμισης στα δίκτυά τους είναι πλέον θέμα σημαντικού δημόσιου ενδιαφέροντος και ενεργούν για να αποκαλύψουν οικειοθελώς. ... Or θα δούμε τις κυβερνήσεις να αντιδρούν και παραδοσιακά τότε δημιουργούνται κακοί νόμοι.

Ιδιαίτερη έμφαση για τους κριτικούς και ερευνητές του Κογκρέσου είναι η χρήση των λεγόμενων σκοτεινών διαφημίσεων μετά από ρωσικά τρολ, καθώς και από καμπάνιες, PAC και άλλες οντότητες, για τη στόχευση συγκεκριμένων Αμερικανών από γεωγραφία, ενδιαφέρον και άλλα σημεία δεδομένων. Η προεκλογική εκστρατεία Τραμπ επένδυσε δεκάδες εκατομμύρια δολάρια σε στοχευμένες διαφημίσεις στο Facebook , και οι στρατηγικοί της εκστρατείας έχουν πιστέψει ανοιχτά αυτή την προσέγγιση ως έναν σημαντικό παράγοντα για τη νίκη.

Ντέρεκ Γουίλις @derekwillis

Θυμηθείτε, όταν πρόκειται για πολιτική (ή οποιαδήποτε) διαφήμιση στο FB, δεν γνωρίζουμε σχεδόν τίποτα. Σε σύγκριση με τις πολιτικές τηλεοπτικές διαφημίσεις, το FB είναι μια μαύρη τρύπα.

Τετ 6 του Σεπτεμβρίου 20:18:21 UTC 0000 + 2017 Απάντηση Κάνετε retweet Αγαπημένη

@derekwillis / Twitter / Μέσω Twitter: @derekwillis

Διαφημίσεις σκοτεινής ανάρτησης - τις οποίες καλεί το Facebook Αδημοσίευτες διαφημίσεις ανάρτησης σελίδας - εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων ενός ατόμου όπως κάθε άλλη διαφήμιση, αλλά είναι ορατή μόνο σε εκείνους που στοχεύουν. Δεν υπάρχει τρόπος προσδιορισμού των σκοτεινών διαφημίσεων που δημοσιεύονται από μια συγκεκριμένη σελίδα ή λογαριασμό στο Facebook. Αυτό σημαίνει ότι οι ακαδημαϊκοί που έχουν περάσει δεκαετίες για την παρακολούθηση και την ανάλυση πολιτικών διαφημίσεων, καθώς και για τους ελεγκτές γεγονότων που προσπαθούν να διατηρήσουν τις εκστρατείες και τα PACs ειλικρινή, ίσως να μην δουν ποτέ τα μηνύματα να τροφοδοτούνται στους ψηφοφόρους.

Είναι απλά πολύ μονόπλευρο και αυτό είναι όταν μπαίνεις σε σκέψεις προπαγάνδας στο μυαλό μου, δήλωσε ο Shawn Parry-Giles, διευθυντής του Κέντρο Πολιτικής Επικοινωνίας και Πολιτικής Ηγεσίας του Πανεπιστημίου του Μέριλαντ , το οποίο εκτελεί ένα έργο παρακολούθησης και ανάλυσης πολιτικής διαφήμισης.

Πιστεύει ότι οι καμπάνιες και τα PAC θα επενδύσουν περισσότερο από τους διαφημιστικούς τους προϋπολογισμούς σε στοχευμένες διαδικτυακές διαφημίσεις, αλλάζοντας θεμελιωδώς τον τρόπο που γίνεται η πολιτική διαφήμιση στις ΗΠΑ.

Θα αλλάξει ο τρόπος λειτουργίας των καμπανιών από εδώ και πέρα ​​και δεν ξέρω ότι τίποτα από αυτά είναι πραγματικά καλό, είπε.

Erika Franklin Fowler, διευθύντρια του Wesleyan Media Project , η οποία παρακολουθεί πολιτικές διαφημίσεις που μεταδίδονται στην τηλεοπτική μετάδοση κατά τη διάρκεια κρατικών και ομοσπονδιακών εκλογών, είπε ότι η τάση είναι προς λιγότερη γνώση και υπευθυνότητα για πολιτικές διαφημίσεις, παρά περισσότερο.

Πιστεύω ότι είναι απίθανο να έχουμε ποτέ τόση γνώση για το περιεχόμενο της διαφήμισης όπως είχαμε προηγουμένως, δήλωσε ο Fowler στο BuzzFeed News μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό θέτει προκλήσεις για τους ερευνητές, αλλά θέτει επίσης προκλήσεις για τη λογοδοσία στη δημοκρατία. Εάν οι υποψήφιοι (και εκτός ομάδων) μπορούν να πουν διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικούς ψηφοφόρους, είναι πιο δύσκολο να τους λογοδοτήσουμε για προεκλογικές υποσχέσεις.

Ο αναπληρωτής επικεφαλής του απορρήτου του Facebook είπε προηγουμένως στο Reuters ότι η εταιρεία δεν αποκαλύπτει στοιχεία διαφήμισης επειδή θεωρεί εμπιστευτικές τις πληροφορίες διαφημιστικής καμπάνιας.

Οι διαφημιζόμενοι θεωρούν ότι τα διαφημιστικά τους δημιουργικά και η στρατηγική στόχευσης διαφημίσεων είναι ανταγωνιστικά ευαίσθητα και εμπιστευτικά, δήλωσε ο Rob Sherman. Σε πολλές περιπτώσεις, θα μας ζητήσουν, ως προϋπόθεση για την προβολή διαφημίσεων στο Facebook, να μην αποκαλύψουμε αυτές τις λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο εκτέλεσης καμπανιών στην υπηρεσία μας. Από την πλευρά μας, είναι εμπιστευτικές πληροφορίες αυτών των διαφημιζόμενων.

Αυτό ισχύει γενικά για διαφημιστικές καμπάνιες γενικά. Ωστόσο, οι κανόνες είναι διαφορετικοί στις Ηνωμένες Πολιτείες όταν πρόκειται για πολιτική διαφήμιση. Πέρυσι η FEC υιοθέτησε διευρυμένους κανόνες απαιτώντας από τους παρόχους τηλεοπτικών υπηρεσιών και τους κατόχους αδειών, καθώς και τους ραδιοφωνικούς σταθμούς, να μοιράζονται τα πολιτικά τους διαφημιστικά αρχεία σε μια ενιαία ηλεκτρονική βάση δεδομένων.

Ο Howard του Sunlight Foundation λέει ότι το Facebook, η Google και άλλες μεγάλες πλατφόρμες θα πρέπει να πληρούν το ίδιο επίπεδο αποκάλυψης.

Αν πρόκειται να πούμε ότι τα πολιτικά αρχεία διαφημίσεων για τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς πρέπει να είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο, δεν καταλαβαίνω γιατί να μην το έχουμε και για τα κοινωνικά δίκτυα, είπε.

Είναι σαφές ότι μεταξύ Facebook και Google, έχουν πάνω από το 80% του διαδικτυακού μεριδίου διαφημίσεων και αυτό φέρνει μαζί του μεγάλη ευθύνη, δήλωσε ο Howard, προσθέτοντας ότι ο πολιτικός λόγος φιλοξενείται όλο και περισσότερο σε αυτές τις πλατφόρμες.

Είπε ότι εάν οι πλατφόρμες ή οι ρυθμιστικές αρχές δεν βρουν έναν τρόπο να παρέχουν ουσιαστική αποκάλυψη των διαδικτυακών πολιτικών διαφημίσεων, καλεί ουσιαστικά τις αυταρχικές κυβερνήσεις να επωφεληθούν από το άνοιγμα [μας] για να μας αποδυναμώσουν. Και θα συμβεί ξανά και ξανά και ξανά.

Πίσω

Άλλες προοπτικές για αυτήν την ιστορία

  • 1 1/4 «Απαιτείται άμεσα ρύθμιση της διάδοσης γνωστών ψεύτικων ειδήσεων στα κοινωνικά μέσα και το Talk Radio και το Fox News!» Ντέμπι
  • 2 2/4 '' Εμπειρογνώμονες '' σε τι; Όχι ελευθερία. Θέλετε πραγματικά η κυβέρνηση να ρυθμίζει την ομιλία στο διαδίκτυο; ». @RicochetEJHill
  • 3 3/4 «Τι καλό θα έκανε αν οι δωρητές μπορούσαν να αποκρύψουν την ταυτότητά τους μέσω superPACs (ή άλλων καναλιών σκοτεινού χρήματος). Διορθώστε επίσης τους νόμους περί CF. ' @Bagchi
  • 4 4/4 «Δεν είμαι σίγουρος ότι πρέπει να ρυθμίσουμε όσο χρειάζεται για να εκπαιδεύσουμε το αμερικανικό κοινό. Μπορεί να χρειαζόμαστε μαθήματα fake news στα δημόσια σχολεία μας ». @JosephLamadelei

Έξω από τη φούσκα σας είναι μια προσπάθεια BuzzFeed News για να σας φέρει μια ποικιλία σκέψεων και απόψεων από όλο το διαδίκτυο. Εάν δεν βλέπετε την άποψή σας να αντιπροσωπεύεται, επικοινωνήστε με τον επιμελητή στη διεύθυνση bubble@buzzfeed.com. Κάντε κλικ ΕΔΩ για περισσότερα σχετικά με το Outside Your Bubble.